6月11日，阿里巴巴宣布，大潤發(fā)完成全國100家門店改造，全國1000萬家庭已納入改造覆蓋范圍，實現(xiàn)三公里范圍內(nèi)1小時送達，并全面參與天貓618理想生活狂歡季。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，大潤發(fā)新零售改造店遍布全國各個地區(qū)的一二三線城市，包括上海、廣州、青島、沈陽、哈爾濱、長沙、佛山、揚州等地。截至6月11日，華東(江浙滬皖)地區(qū)最多達到41家。

　　值得注意的是，今年618，大潤發(fā)、天貓將首次實現(xiàn)聯(lián)動。在天貓618期間，大潤發(fā)推出的“線上618，線下大潤發(fā)”活動，提供多種優(yōu)惠。

　　大潤發(fā)董事長黃明端表示，大潤發(fā)不是模仿盒馬，而是要使用這套體系探索商超新零售的新路徑，在不斷調(diào)整迭代、模式跑通后，大潤發(fā)愿意把升級經(jīng)驗分享給更多同行。

　　據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過數(shù)字化改造后的門店，整體效益提升15%。未來大潤發(fā)還將繼續(xù)與阿里新零售的各個業(yè)務探索融合點，目前已有幾十個項目在對接中。

　　據(jù)黃明端介紹，進行升級后的大潤發(fā)門店，高峰期間的線上訂單可以達到一天5000單，平時的單量也在2000單左右。除了線上訂單外，盒馬的日日鮮系列商品、天貓超市的網(wǎng)紅商品、天貓智能母嬰?yún)^(qū)、淘寶心選門店等也已經(jīng)在大潤發(fā)落地。

　　新零售改造：引入盒馬能力

　　據(jù)了解，此次大潤發(fā)新零售改造借鑒了盒馬的懸掛鏈系統(tǒng)、接入了盒馬的物流接單能力，同時運用了數(shù)字化的門店運營管理系統(tǒng)，同時有了手淘首頁的流量入口。

　　這表明，家住大潤發(fā)周邊3公里內(nèi)的用戶，都可以通過手機淘寶APP享受到盒馬同等待遇——大潤發(fā)內(nèi)絕大部分商品，均可享受一小時內(nèi)滿29元免費送達。

　　大潤發(fā)方面告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，在接入天貓新零售的物流能力后，不只是常溫和生鮮商品，大潤發(fā)的“非礬油條”等門店現(xiàn)做面點，也可以實現(xiàn)線上配送，這在此前是難以想象的。

　　消費者只要打開手機淘寶，點入淘鮮達頻道，定位到大潤發(fā)周邊，都可以足不出戶享受快速配送服務，價格與大潤發(fā)門店的商品價格完全一致。

　　“今年3月，大潤發(fā)新零售改造正式啟動。到今年底前，全國近400家大潤發(fā)門店，將陸續(xù)完成新零售改造，接入線上運營能力。”大潤發(fā)相關負責人表示。

　　以最早完成改造的上海閘北店為例，作為大潤發(fā)在內(nèi)地的第一家門店，迄今已經(jīng)營業(yè)20余年。3月完成改造后，目前日訂單量在峰值可達到5000單，單店坪效整體提升30%。

　　商超如何進行新零售改造?

　　除門店數(shù)字化改造外，大潤發(fā)還與盒馬實現(xiàn)了供應鏈層面的合作，盒馬自有品牌“日日鮮系列”肉菜蛋奶和帝皇鮮系列凍品，已經(jīng)在華東區(qū)的大潤發(fā)門店上架。今夏銷售火爆的湖北潛江小龍蝦、海口火山荔枝等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，盒馬與大潤發(fā)也實現(xiàn)了聯(lián)合采購。

　　而就在6月2日，大潤發(fā)與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”在蘇州高新區(qū)文體中心正式開業(yè)。與普通盒馬不同的是，盒小馬延續(xù)了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外在規(guī)模上做了調(diào)整，還增加了體育用品專區(qū)。

　　同時，也不需要再下載盒馬APP，只需要安裝手機淘寶，允許淘寶使用位置，然后打開淘寶首頁就可以看到淘鮮達，直接戳進去購買即可。每天的首單都免配送費，最快一小時送達。

　　大潤發(fā)相關負責人介紹，國內(nèi)的傳統(tǒng)商超運營已經(jīng)很成熟，無論是效率的提升，還是產(chǎn)品的差異化，供應鏈的優(yōu)化空間，在傳統(tǒng)領域都很難迅速提升。新零售則帶來了全新的思路，實現(xiàn)換道超車。“門店經(jīng)過數(shù)字化改造后，線上線下就成為了一盤貨，對商超來說，線上訂單成為了完全的增量。”

　　據(jù)了解，這也是繼盒馬鮮生后，阿里新零售打造的又一個新零售業(yè)態(tài)。在全國門店完成新零售改造后，大潤發(fā)還將進行更多新嘗試。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，大潤發(fā)的數(shù)字化改造，也對天貓新零售未來進一步探索有巨大價值。

　　同樣是線上配送的環(huán)節(jié)，大潤發(fā)在不少運營指標上非常有優(yōu)勢，甚至會優(yōu)于盒馬。這說明傳統(tǒng)線下零售的學問也非常深奧，而且大潤發(fā)在快消、生鮮領域積累的品牌效應，也可以激活淘系用戶，反哺了天貓新零售線上線下的融合進程。

　　6月12日，黃明端表示，大潤發(fā)和阿里巴巴正在一起塑造一個新零售時代。今年底前，全國近400家大潤發(fā)門店都將完成改造，覆蓋整個大陸地區(qū)。

　　同時，大潤發(fā)將在東北和海南幫盒馬開店，這個新的業(yè)態(tài)將保留盒馬的特色如供應鏈，而大潤發(fā)會委派店長，并加入大潤發(fā)的特色品類。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，截止6月12日15時，高鑫零售(6808.HK)股價上漲7.79%，實時價格11.34港元，市值突破千億港元，達到1081億。

　　匯豐證券發(fā)布研報稱，高鑫零售在阿里巴巴的幫助下，線上線下的食品雜貨零售模式將令收入恢復增長，預期今年線上對線下銷售收入拉動將達到22億。

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