消費動力呈現的新特點拉動了經濟的增長，其中，不斷攀升的消費貢獻率扮演了扛旗的角色。從上半年公布的相關數據中透露出的信息值得引起重視。

　　國內消費市場呈現加快發展態勢

　　商務部監測的重點零售企業銷售額同比增長4.4%，較上年同期加快0.8個百分點。上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到63.4%。

　　國家統計局的數據顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額達到17.2萬億元，同比增長10.4%，較一季度加快0.4個百分點，較上年同期加快0.1個百分點。6月當月同比增長11%，為18個月以來最高增速。

　　消費的貢獻率不斷增長，與國內消費市場呈現加快發展的態勢分不開。

　　一是網絡銷售保持高速增長，上半年全國網上實物商品零售額2.4萬億元，同比增長28.6%，較一季度加快2.8個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到13.8%，較上年同期提高2.2個百分點。

　　二是服務消費繼續快速發展。全國餐飲收入1.85萬億元，同比增長11.2%，較一季度加快0.4個百分點;全國電影票房收入同比增長10.5%;旅游市場持續向好，比如，黃山、泰山接待游客人次分別增長16.5%和14.1%，拉薩旅游收入增長24.7%。三是綠色共享消費成為市場熱點。重點零售企業一級能耗空調、一級能耗冰箱、智能電視銷量同比增速分別高于空調、冰箱和電視類整體增速29.9、15.4和20.7個百分點。共享經濟發展迅速，共享單車已經成為百姓日常生活的消費選擇。

　　其中，網絡零售增長勢頭迅猛，拉動消費作用進一步增強。國家統計局數據顯示，2017年上半年，我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，同比增長33.4%，增速比上年同期加快5.2個百分點。

　　商務部新聞發言人高峰分析，這首先得益于網民紅利、消費升級、線上線下融合等有利因素的影響，呈逐月上升趨勢。

　　其次，市場主體加速創新，新業態、新模式不斷涌現。二手電商交易平臺嶄露頭角，社交電商、品質電商、直銷電商和以直播、錄播視頻為載體的電商平臺蓬勃發展。移動市場優勢凸顯，成為創新的主要領域，移動支付向線下商戶甚至海外商戶快速發展，共享單車、共享汽車、共享充電寶等各類共享服務勢頭迅猛。

　　第三，消費潛力持續釋放，消費形態全面升級。中高端消費平穩增長，智能科技走進百姓生活，環保、節能、有機、健康等綠色消費理念深入人心。網購用戶對價格的敏感度下降，對品質的關注度提升，智能家居和虛擬現實設備受到青睞。服務消費快速增長，研究機構數據顯示，2017年上半年在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規模同比分別增長76%、34%和45%。

　　第四，助力傳統產業轉型升級，凸顯數字經濟價值。國產品牌在國內網絡零售市場中表現出強勁的競爭優勢，2017年上半年國產品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中，國產品牌銷售額占比達到85%左右。電商平臺通過搭建生態服務體系，提供商業基礎設施，助力國產品牌“走出去”;推動農產品(000061,股吧)上行升級，提高生鮮農產品營銷、品控和物流水平;幫助部分老字號品牌轉型，推出更多年輕化、個性化的新產品。

　　實體零售與農村電商的新變化不容忽視

　　在看到網絡消費增長勢頭迅猛的同時，有兩個現象不可忽視。

　　一是上半年實體零售出現新變化。據商務部新聞發言人高峰介紹，商務部重點監測的專業店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%，較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點;專賣店、便利店實現較快增長，銷售額分別同比增長8.6%和7.2%。實體零售呈現回暖態勢，這在之前是難以見到的。在網絡零售的沖擊下，實體零售遭遇寒冬，一時間關門歇業的不少，不僅在價格上呈現劣勢，而且在租金成本上難以消化，因而無法與網絡零售競爭，實體店內顧客看的不多，而買的更少，這在近幾年似乎是常態。而今年上半年出現新變化，可以說是實體零售的回歸，在實體店轉型融合、體驗式互動式消費增加，消費者從注重價格低廉回到兼顧品牌、品質的提升中悄然發生變化。實體和網絡零售“雙增”，為消費增長增強新動力(310328,基金吧)、拓展了新局面。

　　二是農村電商的蓬勃發展，為農村特別是貧困地區農村經濟發展、增加農民收入和改善人民生活，發揮著積極作用。2017年上半年全國農村實現網絡零售額5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網絡零售總額的17.3%。其中，實物型網絡零售額3286.4億元，同比增長34.3%，服務型網絡零售額2089.8億元，同比增長44.4%，而鄉村在線旅游和餐飲電商增速迅猛，同比分別增長61.6%、58.3%，成為農村網絡零售19個行業中對增速貢獻最大的兩個行業。

　　值得關注的是，中西部及東北地區農村電商呈現迅猛增長的態勢。上半年東部、中部、西部、東北地區農村分別實現網絡零售額3419億、1080億、760億、118億元，同比分別增長30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北地區農村網絡零售額占全國農村網絡零售總額的36.4%，比去年同期提升了3.6個百分點。尤其是，在東北地區經濟增速持續“低迷”的情況下，農村電商的崛起為農民增收提供了新途徑，充分分享信息化帶來的紅利，也為精準扶貧開辟了一個新渠道。

　　上半年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額532.8億元，同比增長60.1%，高出農村網絡零售額增速22.1個百分點。其中，示范縣中的261個國家級貧困縣實現網絡零售額343.4億元，同比增長67.7%，平均網絡零售額達1.3億元，是國家級貧困縣平均網絡零售額(0.6億元)的2.2倍，電商扶貧效果明顯。

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